EIMCD : première campagne publicitaire pour une école, un franc succès

EIMCD, école de formation, n'avait jamais investi en publicité en ligne. Objectif : renforcer la notoriété et générer des demandes de documentation pour la rentrée.

Franc succès

Première campagne

Notoriété

Renforcée auprès des futurs élèves

Lead Gen

Documentation qualifiée

Le client

Secteur : Éducation & formation

Périmètre : Publicité Google & Meta

Contexte

Acquisition 100% organique et bouche-à-oreille jusqu'alors. La direction voulait tester la pub en ligne sans prendre de risque pour la marque ni gâcher de budget sur une première tentative ratée.

Objectifs

Les enjeux et objectifs

Réussir la première campagne publicitaire de l'école
Générer des demandes de documentation qualifiées pour la rentrée
Construire un socle de notoriété auprès des futurs élèves

Stratégie

Notre stratégie SEA pour EIMCD

Setup Meta Business Manager + Pixel + Events API depuis zéro
Stratégie Meta Ads orientée notoriété + Lead Gen Forms documentation
Créa pédagogique mettant en avant le parcours et les débouchés
Vulgarisation des rapports pour une équipe non-experte de la publicité en ligne

Leviers

Les leviers activés

Meta Ads (notoriété + Lead Gen Forms)

Google Ads Search sur requêtes formations

SEO local et Google Business Profile

Résultats

Les résultats obtenus

Première campagne: Franc succès
Renforcée auprès des futurs élèves: Notoriété
Documentation qualifiée: Lead Gen

« Nous avons travaillé sur l'amélioration de la notoriété de notre école et les campagnes élaborées sont un franc succès. Il s'agissait de nos premières campagnes publicitaires et je suis très satisfaite. »

Directrice · EIMCD

À retenir

Ce que vous pouvez retenir de ce cas client

Ce qui a fait la différence sur ce projet, c'est moins la sophistication technique que la qualité de l'exécution opérationnelle au quotidien. Les leviers utilisés sont accessibles à toutes les marques ; la différence se joue dans la rigueur de leur mise en œuvre.

Le travail sur le tracking en amont a permis d'avoir une vision data fiable dès la première semaine, condition nécessaire pour piloter intelligemment les optimisations à venir.

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