Références
Repetto
Fondée en 1947 par Rose Repetto, la Maison Repetto a débuté avec la création de chaussons de danse pour son fils, le chorégraphe Roland Petit. En 1956, à la demande de Brigitte Bardot, Rose Repetto conçoit les ballerines « Cendrillon », qui deviennent emblématiques après leur apparition dans le film « Et Dieu… créa la femme ». Depuis, Repetto est reconnue pour son savoir-faire artisanal et son élégance intemporelle, s'étendant au-delà de la danse pour inclure des collections de chaussures, de prêt-à-porter et d'accessoires.
Informations du projet
Le projet en bref
- Marque
- Repetto
- Catégorie
- Marque de mode
- Période
- 2023 — 2024
- Localisation
- Paris
Objectifs
Diversifier au-delà du segment historique
Réduire la dépendance de la marque Repetto à son segment historique et conquérir une nouvelle cible. Augmenter les ventes sur les produits mode, au-delà des articles liés à la danse.
Solutions
Contexte et approche
Stratégie mise en place sur les deux principaux leviers d'acquisition payante :
- 01
Google Ads
Refonte complète des campagnes avec une segmentation par typologie de produits, permettant de cibler différentes audiences et de réduire la dépendance à la marque. Focalisation des efforts publicitaires sur les pays et villes les plus stratégiques pour maximiser les opportunités de croissance. Réallocation du budget entre les campagnes pour une meilleure efficacité.
- 02
Meta Ads
Mise en place d'une approche totalement renouvelée en termes de campagnes publicitaires, avec un focus sur des visuels et messages adaptés à des segments spécifiques. Après plusieurs mois de tests, identification des opportunités de scale sur les segments activewear et ballerines, deux catégories à fort potentiel.
Résultats
Résultats obtenus
L'impact de cette stratégie de diversification et d'optimisation se mesure directement dans les comptes : la marque touche de nouveaux segments tout en consolidant sa base historique.
Parlons de votre projet
Besoin d'un coup de pouce pour vos campagnes ?
Audit publicitaire offert, sans engagement. On regarde ensemble vos comptes et on vous remet un plan d'action actionnable sous 48h.