Références
Eataly
Eataly est l'adresse rêvée pour tous les amoureux de la cuisine italienne. Fondée en 2007, cette enseigne a su créer un véritable univers autour des produits italiens de qualité. Leur concept ? Réunir en un seul lieu tout ce qui fait vibrer la gastronomie italienne : une épicerie où dénicher des produits authentiques, un restaurant pour savourer des plats cuisinés dans les règles de l'art, et même des cours de cuisine pour apprendre à préparer soi-même des recettes typiques. Eataly a su s'imposer comme bien plus qu'une simple enseigne : c'est une immersion complète dans la dolce vita, pour les gourmands et passionnés de saveurs italiennes.
Informations du projet
Le projet en bref
- Marque
- Eataly
- Catégorie
- Restaurant et épicerie italienne gastronomique
- Période
- 2023
- Localisation
- Paris
Objectifs
Lancer l'acquisition de l'épicerie en ligne
Suite à une refonte complète de leur site web, Eataly souhaitait mettre en place une stratégie d'acquisition performante à partir de zéro pour développer les ventes de son épicerie en ligne.
Solutions
Contexte et approche
Une stratégie d'acquisition multi-leviers pensée autour des trois piliers de la marque : Eat, Shop, Learn.
- 01
Google Ads
Création d'une structure de campagnes efficace, axée sur l'acquisition de nouveaux clients pour l'épicerie en ligne. Optimisation continue des termes de recherche et ciblages pour toucher la bonne cible.
- 02
Meta Ads
Déploiement de campagnes spécifiques pour sensibiliser les clients habitués au restaurant et à l'épicerie physique à l'offre en ligne. Utilisation de formats engageants et dynamiques pour mettre en avant des produits clés et des promotions exclusives.
- 03
Harmonisation Eat, Shop, Learn
Stratégie globale visant à équilibrer et valoriser l'interconnexion entre les expériences gastronomiques, les produits vendus en ligne et les événements éducatifs. Organisation de lancements de produits et d'événements spécifiques pour stimuler l'engouement et générer des conversions.
Résultats
Résultats obtenus
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