Pourquoi les KPI Meta sont spécifiques
Meta vit dans un monde post-iOS 14 où l'attribution est dégradée. Les KPI doivent intégrer cette réalité : moins de précision déterministe, plus de modélisation, importance des signaux server-side.
Les KPI créatifs (souvent oubliés)
Sur Meta, la créa fait 70% de la performance. Ces KPI vous disent ce qui marche en termes de contenu.
- CTR sortant : clics vers le site / impressions
- Hook Rate : % de spectateurs au-delà des 3 premières secondes
- Hold Rate : % de complétion vidéo
- Thumb-stop ratio : engagement immédiat
Les KPI de conversion
Les fondamentaux pour mesurer la performance business.
- CPA (Cost per Acquisition)
- ROAS (Return On Ad Spend)
- AOV (panier moyen)
- Conversion rate par audience
Les KPI d'attribution
L'attribution est devenue un sujet à part entière depuis iOS 14.
- Modèle d'attribution (1d-click vs 7d-click)
- Conversions Conversions API vs Pixel
- Délai entre clic et conversion
Les KPI d'incrémentalité
Pour les comptes matures, mesurer l'incrémentalité (Geo lift, Conversion Lift) est indispensable pour distinguer la vraie acquisition du retargeting déguisé.
Comment construire un dashboard Meta complet
Combinez Ads Manager + GA4 + Conversions API + dashboard Looker Studio. Une seule source de vérité pour toute l'équipe.